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《哪吒》跻身票房前三,IP热加速渗透千亿动漫产业
发布时间:2019-08-26 08:43:55 来源:第一财经

截止8月21日15时左右,《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)票房已达42.39亿元,超过《复仇者联盟4》的42.38亿元,跻身中国票房纪录第三名,仅次于《战狼2》和《流浪地球》,网友也笑称国产票房前三已经被“陈塘关三兄弟”(京炸、木炸、哪吒)包揽。

在影片质量过硬、档期加持、缺乏强有力竞争对手的情况下,《哪吒》“封神”进入票房前三也在预料之中,现在市场关心的不仅仅是《哪吒》能否超?#20581;?#27969;浪地球》,随着一批国漫火爆期来,业内更关心是否会掀起一股动漫产业热。

IP渗透二次元市场

若不是《哪吒》的出现,今年暑期?#24403;?#28982;会显得有些冷清,但谁也没料到,《哪吒》能“炸”这么高,由于缺乏强有力的竞争对手,《哪吒》最终票房的预测一直被各大专业?#25945;?#19978;调。根据猫眼专业版的最新预测,《哪吒》最终内地票房预计可达到46.81亿元,如果按照这个数据计算,《哪吒》将超?#20581;?#27969;浪地球》的46.55亿票房,跃居中国电影票房第二。

《哪吒》火爆背后是动漫产业正在快速崛起。公开数据显示,中国泛二次元?#27809;?#35268;模已经接近3.5亿,中国泛二次元?#27809;?#32676;体正在?#27426;?#25193;大,动漫产业正在呈现回暖的征兆,而动漫相关产品(电影、系列动画片、衍生品)的消费正?#27426;?#25552;高。根据中国文化和旅游部数据,动漫市场产值已接近1600亿元,动漫企业也超过数千家,随着以互联网为代表的高新科技迅速发展,动漫产业正处于突破性增长阶段。

《哪吒》在暑期档的光芒固然耀眼,但除了《哪吒》,其实还有《愤怒的小鸟》、《全职高手》等一批动漫电影上映,暑期档正在被动漫点燃。细心观察不难发现,几部影片均有IP的身影,中国传统神话IP、游戏IP、网文IP。

长期以来,美国和日本动漫一直占据着年轻市场的主力,随着本土文化娱乐产业的发展,IP?#21738;?#28085;也?#27426;戏?#23500;,从传统文化IP到网文IP,均给动漫产业创作提供了丰富?#21738;?#23481;源泉。例如《全职高手》动画电影是依托于蝴蝶蓝所著网文小说《全职高手》IP改编而来,故事?#20804;?#21494;修也已经打造被成一个二次元虚拟偶像,拥有数十个代言品牌,微博超话阅读量8.4亿,每天有粉丝打榜,人气几乎不输真人偶像,其《全职高手》动画版于两年前上映,系列动画播放量突破20亿。

时下,IP之风已刮了好几年,并已经加速渗透到了动漫产业,最明显的就是二次元虚拟偶像的商业潜力爆发式增长。“任何一个IP所有者,一开?#27982;?#20934;的大多是‘粉丝经济’,但最终目的绝不仅止于此,因为一个优秀的IP可?#28304;?#31881;丝圈层中?#31080;?#32780;出,?#28304;?#20247;化的方式触达更多潜在受众。”动漫行业观察人士向记者表示。

此外,决定IP生命的不是一时的热度,而是其深层次的文化与情?#24515;?#26680;,是底层的价值观念。《2017-2018年度IP评价报告》指出,一个真正的IP需要具备三个特征:时间(“能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待”)、情感(凝聚并沉淀?#27809;?#24773;感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注)和跨媒介(?#27426;?#21019;新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品)。这三个特征里,情感与文化被着重?#24247;鰲?#19968;位观看《全职高手》动画电影的观众向记者表示:“它带给我们的不仅仅是游戏、友情,不仅仅是一个世界观,更重要的是青春全力以赴的热血?#23567;!?/p>

动漫业欲借IP破局

虽然动漫面向的二次元?#27809;?#20855;有年轻化、高黏性、?#21522;?#36153;意愿,但同时,国内2D动画行业?#20174;质?#23454;在在地面临着人才、资金短缺的残酷,甚者是外界制作成本低、技术含?#24247;?#30340;刻板印象桎梏。

一位动漫创作者向记?#21522;?#21497;:“相比于3D动画?#21738;P图?#20046;全部可以重复利用多次,2D动画的图重复利用率很低,都是通过扎实的美术基础和创意直接生成图像,每一帧都是美术人?#34987;?#30340;,所以在二次元群体中,一直有‘国产动画多3D,2D比3D更费钱’的说法。而且2D比较艺术化,例如宫崎骏的电影背景能够有水墨画的质感,且角色可以脱离?#36136;?#23458;观外形的束缚,比3D有更夸张和生动的表现力。”

不可否认,相比其他领域,动漫产业内容不足一直是行业痛点,很多从业者即便具有很好的绘画功底,但在讲故事方面一直是动漫产业的短板。从《大圣归来?#36820;健?#21738;吒》,优质国产动画的接连出现给了很多国内动画人以信心,也让各方看到IP的魅力,无论是传统文化IP还是现代网文IP,均可成为动漫内容提升的核心动力。

“我进入二维动画行业已经有11年了,现在中国动画能呈现出这样的热度是令我比较惊讶的,我没想?#20581;?#26149;天’会来得这么快,”《全职高手》导演邓志巍?#26723;潰骸?#24403;动画文化受到市场和观众的喜爱,就会有更多的人了解、支持它,甚至会进入这个行业,动画行业目前最大的问题就是人才缺失,只有人才涌入,行业才会越来越好。而我们打造《全职高手》最大的意义在于,为国漫IP行业提供了更多的可能性。从诞生到今天,这部作品已经走过8年,而国漫的夏天,刚刚开始。”

灼识咨询咨询总监冯彦娇也向记者表示:“一个好的IP加上好的运营可以为公司带来丰厚的回报,同时能惠及产业链各个?#26041;凇?#20013;国文化源远流长,网文行业方兴未艾,优质IP数量多,这些都是中国发展动漫行业的优势所在。同时,国内动漫技术的?#27426;?#36827;步也将助力国产动漫的发展。”


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